Lectura 01
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Trabajamos cinco piezas en paralelo, para que la web acompañe lo que la marca ya hace. Dos semanas, una asesoría completa.
Antes de proponer nada, ordeno lo que escuché en nuestra charla y lo que vi en la tienda actual. Cuatro lecturas — un mapa común desde el cual arrancamos.
No son decisiones tomadas — son los puntos de partida. Cada uno se valida con vos en la primera fase del trabajo: cómo se ordena, qué frase canónica usamos, qué pesa más en el sitio.
Frase candidata. La validamos, cambiamos o mezclamos con vos antes de tocar pantalla.
Hoy vivís en el footer y en "¿Quién soy?". La pregunta es cuánto peso tiene la fundadora en el relato del sitio — visible en home, presente en producto, o reservada para momentos puntuales.
A definir: dónde aparecés, con qué peso, y cómo te contamos cuando aparecés.
Hoy el catálogo es amplio y profundo, pero el visitante nuevo no tiene un camino claro. Hay que decidir qué es entrada y qué es profundidad, qué se agrupa, qué se separa.
A definir: la jerarquía de la home, los puntos de entrada al catálogo y la lógica del recorrido para quien llega por primera vez.
Tierramía habla a consumidor final y, próximamente, a comercios. Mezclarlos en el mismo flujo confunde a los dos. Hay que decidir si mayorista entra como módulo aparte, sección dedicada o estrategia separada que vive en otro lugar.
A definir: dónde y cómo aparece mayorista — sin contaminar el flujo minorista que ya funciona.
Las fotos actuales acumulan años de fotógrafas distintas, cada una con su criterio. Hay que decidir principios reutilizables — paleta, luz, encuadre — para que las próximas producciones compongan un sistema y no una colección.
A definir: los principios visuales que recibe quien produce las fotos como insumo de trabajo: paleta fotográfica, luz, composición, rol del retrato.
Cada decisión del trabajo se documenta en páginas navegables — posicionamiento, auditoría, arquitectura, dirección de arte, handoff. Abajo podés ver el formato del Informe, con datos de muestra. El contenido específico se construye en el intake con tu equipo.
Vista de muestra del Informe — cinco componentes navegables · datos placeholder
Cinco entregables. Cada uno validado con vos antes de pasar al siguiente.
Cinco componentes con su valor de referencia. Cuando los trabajamos como un sistema cerrado, el conjunto cae al precio de abajo.
A quién le habla la marca, qué promete, en qué tono. Es la base de todo el resto — sin esto cerrado, cada decisión visual o comercial es opinión. Documento estratégico corto con la promesa central, la voz y los mensajes madre para usar en web, redes y atención.
Rango de mercado para estrategia de marca + copy madre (LATAM): USD 250 — 500 según scope. Tomamos el punto medio.
Análisis de la web actual bajo seis lentes: claridad, oferta, narrativa, confianza, conversión y mobile. Salida: scoring con criterio por área y mapa de fricciones priorizado. Sirve para decidir qué tocar, qué mantener y qué reordenar.
Rango de mercado para CRO / UX Audit con scoring + priorización: USD 300 — 600. Tomamos punto medio-alto por la matriz integral.
Estructura recomendada de home y secciones clave, con wireframe textual y diagrama de flujo. Sin diseño visual final — sí jerarquía, orden, recorrido del cliente, CTAs por tramo. Es el plano que recibe quien vaya a diseñar o implementar.
Rango de mercado para arquitectura UX + wireframe mid-fi: USD 200 — 500.
Principios visuales para fotografía y composición — paleta, luz, encuadre, sistema. Documento con principios + 3-4 referencias visuales clave + guía operativa para fotografía de producto. Para que las próximas producciones compongan un sistema, no una colección.
Rango de mercado para dirección de arte light + guía visual: USD 200 — 400. Tomamos punto medio.
Sesión de 60 minutos para alinear el plan completo con quien lo vaya a ejecutar — diseño, fotografía, web. Video call grabada + documento corto con acuerdos, responsables y próximos pasos. Para que el material no se quede en PDF.
Rango de mercado para handoff estratégico + documento de acuerdos: USD 100 — 250.
Sé que no es tu prioridad de hoy. Si querés profundizar o te queda alguna duda, lo hablamos.
Hablamos